Laporan Khusus Industri Mainan — Majalah ToyInsight Indonesia
Sumber utama: The Independent US, Josie Clarke (12 November 2025)
Link: https://www.independent.co.uk/
Menjelang musim belanja akhir tahun, para pelaku industri mainan kembali merilis daftar tahunan DreamToys 2025, yang secara luas dianggap sebagai acuan paling resmi dalam memprediksi mainan terlaris untuk Natal. Tahun ini, jajaran mainan yang masuk daftar didominasi oleh produk-produk berbasis karakter ikonik seperti Peppa Pig, line-up boneka musikal Wicked, hingga set Formula 1 dari LEGO dan Hot Wheels yang tengah merayakan ulang tahun ke-75.
Daftar DreamToys disusun oleh panel independen berisi para pakar industri, distributor, dan peritel mainan dari berbagai skala—mulai dari toko independen, jaringan nasional, hingga pelaku e-commerce. Hasilnya menjadi referensi penting bagi orang tua, kolektor, dan pelaku bisnis untuk memprediksi lonjakan permintaan menjelang Natal.
Peppa Pig dan Wicked Kuasai Segmen Pre-school
Untuk kategori pra-sekolah, pilihan utama jatuh pada Peppa Pig: Oinks & Snuggles Evie Doll yang diperkirakan menjadi salah satu boneka paling dicari tahun ini. Kehadiran karakter lucu ini terus mempertahankan dominasinya di pasar balita, terutama berkat penetrasi kuat brand Peppa Pig di TV dan streaming.
Selain itu, Wicked For Good Singing Dolls, boneka bernyanyi dengan kualitas audio premium, masuk daftar sebagai salah satu produk dengan perhatian besar berkat meningkatnya tren mainan musikal.
Produk unggulan lainnya:
- Jurassic World Primal Hatch T. Rex — figur interaktif dengan fitur menetas yang menarik perhatian anak-anak usia 4–7 tahun.
Demam Formula 1: LEGO dan Hot Wheels Pimpin Penjualan
Ulang tahun ke-75 Formula 1 menciptakan momentum baru di pasar mainan tahun ini. Dua produk utama yang memimpin:
- LEGO Speed Champions F1 Racing Cars — set yang menargetkan penggemar balap dan kolektor.
- Hot Wheels Racing F1 Grand Prix Circuit (Mattel) — trek balap interaktif dengan komponen mekanis yang menambah sensasi bermain.
Produk lain yang juga mencuri perhatian:
- Monster Jam Smash & Bash Grave Digger RC — mobil remote control dengan fitur tumbukan dan efek visual.
Kembali Naik Daun: Koleksi Mini & Blind Box
Tren collectibles tidak surut. Tahun ini, panel DreamToys menyoroti koleksi mini dan blind-box berikut:
- Dress to Impress Mystery Model Dolls
- Mini Brands – Fill the Fridge Playset
- Produk Pokémon, yang terus menjadi salah satu IP dengan pertumbuhan konsisten selama lima tahun terakhir.
LEGO Masih Rajai Kategori Building Set
Building set dinyatakan sebagai kategori dengan pertumbuhan tercepat untuk tahun kedua berturut-turut. Dua produk LEGO masuk daftar:
- LEGO Speed Champions: F1 Racing Cars
- LEGO One Piece – The Going Merry Pirate Ship — memanfaatkan popularitas franchise One Piece yang meningkat lewat film dan serial live-action.
Pertumbuhan Pasar Mainan Inggris: Tertinggi Sejak 2020
Menurut laporan Circana, pasar mainan Inggris kini bernilai £3.9 miliar, naik 6% dibanding tahun lalu — pertumbuhan tertinggi sejak 2020. Sekitar 23% total penjualan tahunan diprediksi terjadi pada musim Natal.
Data dari The Insights Family juga mencatat bahwa:
- Pengeluaran orang tua untuk hadiah anak naik 12% year-on-year, menandai tahun keempat pertumbuhan beruntun.
Tren ini menunjukkan bahwa meski ekonomi global berfluktuasi, sektor mainan tetap memiliki resiliensi kuat, ditopang oleh perilaku belanja musiman dan loyalitas terhadap brand.
Komentar Para Pemimpin Industri
Paul Reader, Ketua Panel DreamToys, mengungkapkan optimisme:
“Setelah tahun yang sangat positif untuk industri mainan, menggembirakan melihat keluarga kembali mendukung belanja di toko fisik. Kami bangga menawarkan produk berkualitas dan aman, dengan bantuan staf ahli untuk memilih hadiah terbaik.”
Sementara itu, Melissa Symonds, Executive Director UK Toys di Circana, menambahkan:
“Pasar yang kembali bertumbuh setelah lima tahun melemah merupakan sinyal positif bagi produsen dan pengecer menjelang golden quarter.”
Kesimpulan Editorial
Dengan dominasi brand kuat seperti Peppa Pig, Wicked, Formula 1, Pokémon, dan LEGO, DreamToys 2025 mencerminkan kombinasi antara nostalgia, teknologi interaktif, dan kekuatan IP global. Pertumbuhan pasar menunjukkan bahwa permintaan terhadap mainan terus mengalami penguatan, didorong oleh perilaku konsumsi keluarga dan inovasi produk yang semakin variatif.
Tahun ini, para orang tua, kolektor, dan penggemar mainan memiliki lebih banyak pilihan dibanding sebelumnya — dan semua tanda mengarah pada musim Natal yang sangat kompetitif di pasar mainan.
Sumber & Referensi
- The Independent US — Josie Clarke, “Peppa Pig, Wicked and Formula 1 among the toys predicted to be best-sellers this Christmas”, 12 November 2025.
Link: https://www.independent.co.uk/ - Circana UK Market Data (2025)
- The Insights Family Consumer Report (2025)
- DreamToys 2025 — Toy Retailers Association
Rekomendasi Pilihan Editor
